Google verdient heute über 95% des gesamten Unternehmensumsatzes mit stichwortbasierten Anzeigen in Suchtreffern und der kontextbasierten Ausstrahlung von Werbung bei Werbepartnern. Es wird in der Regel pro Klick abgerechnet. Ein Modell, dass die Online-Werbung mit einem großen Schwung versehen hat. Man zahlt nur, wenn man auch Leistung erhält (einen Klick).

pay-per-call als Nachfolger von pay-per-click
Die Abrechnung nach Klicks ist ideal für alle, die direkt online anbieten und verkaufen. Dabei handelt es sich sowohl um Online-Shops, Auktionen, Online-Reisebüros, .... Wer jedoch nicht direkt online verkaufen kann, weil die Dienstleistung zu komplex ist, für den ist die Abrechnung nach Klicks nur ein "halber" Schritt. Denn:

"Wie viele Klicks brauche ich, um eine Anfrage zu erhalten?"

Die Antwort gibt das pay-per-call-Verfahren. Es funktioniert nicht per Weiterleitung auf die Website sondern per Weiterleitung eines VoIP-Anrufes. Der Anruf ist dann ja direkt eine Anfrage. Und die ist viel wertvoller als ein Klick.

In dieses pay-per-call-Geschäft steigt eBay jetzt mit der Skype-Übernahme ein. Google hat mit seinem Dienst "Google Talk" bereits technologisch versucht gleiche Voraussetzungen zu schaffen.

Fazit: Gute Nachrichten. Konkurrenz belebt das Geschäft.

Weitere Informationen und Quellen:

• //SEIBERT/MEDIA bietet mit dem Dienstleistungsprodukt "peithonet - Keyword Advertising" eine professionelle Betreuung bei der Schaltung von stichwortbasierten Werbeanzeigen bei Google und anderen Suchmaschinen.
• Heise-Artikel: "eBay zahlt bis zu 3,3 Milliarden Euro für Skype"
• Spiegel-Artikel: "Ebay zahlt vier Milliarden Dollar für Skype"
• Englischsprachiger Artikel von Pamela Parker bei Clickz: "EBay Jumps on Pay-Per-Call Bandwagon with Skype Buy"
• Englischsprachiger Artikel von David Utter: "EBay Buying Skype Now For $4.1 Billion"